Un expert SEO d’entreprise en interne devient rapidement un membre essentiel des équipes de marque. Voici ce que vous devez savoir sur l’embauche pour ce poste.

Aujourd’hui, de nombreuses entreprises continuent de développer leurs équipes marketing internes en investissant dans l’embauche d’experts spécialisés.

Les spécialistes du marketing numérique qui se spécialisent dans la recherche et possèdent les compétences uniques pour réussir en tant qu’expert en référencement d’entreprise sont de plus en plus demandés.

En fait, il y a eu une augmentation de 10% de la demande de recherche de mots-clés liés aux emplois SEO en novembre 2020, par rapport à un an plus tôt, selon les données de la plateforme Conductor (divulgation: je travaille pour l’entreprise).

Dans cet article, vous apprendrez pourquoi vous devriez embaucher une entreprise SEO interne, de quel type de spécialiste vous pourriez avoir besoin, où trouver les meilleurs candidats, ce qu’il faut rechercher en ce qui concerne les candidats, et plus encore.

Pourquoi devriez-vous engager un expert en référencement d’entreprise?

Les spécialistes de la recherche sont des conseillers de confiance chargés de stimuler la croissance de votre marque et de renforcer sa position sur les marchés clés.

Un spécialiste SEO est un évangéliste pour tout ce qui concerne le marketing organique. Le référencement, contrairement à de nombreuses autres disciplines du marketing, est un sport d’équipe nécessitant une collaboration étroite entre toutes les parties prenantes.

Il existe également un besoin de compétences exceptionnelles en communication et en gestion de projet au niveau de l’entreprise.

Un expert en référencement d’entreprise en interne gérera des partenariats interfonctionnels avec d’autres groupes de contenu, Web, marketing et UX / UI pour vous assurer d’être visible lorsque les clients effectuent des recherches.

De plus, un spécialiste du référencement interne complétera votre équipe marketing de base, en surveillant les médias appartenant à votre marque.

Quel type de spécialiste SEO devez-vous embaucher?

Identifier le bon professionnel du référencement devrait être votre priorité absolue, avec l’alignement de la plus grande équipe.

Les professionnels du référencement avec une expérience de contenu plus approfondie seront des experts dans la recherche, l’édition et la rédaction de mots clés. Les professionnels du référencement dotés d’une expertise technique renforcée se concentreront sur les optimisations sur la page, les liens hors page, le dépannage des erreurs de page et le développement Web.

Dans certains cas, vous voudrez peut-être embaucher un professionnel du contenu hybride et du référencement technique avec une solide expérience en gestion de projet.

Cette personne sera-t-elle un contributeur individuel ou gérera-t-elle éventuellement une équipe d’autres ressources de contenu telles que des rédacteurs et des éditeurs?

Gardez à l’esprit que vos candidats devront avoir de l’expérience dans la gestion et le développement d’une équipe sous leur responsabilité.

Une fois que vous avez déterminé le type de professionnel du référencement à embaucher, créez une description de poste convaincante pour attirer des candidats potentiels. N’oubliez pas d’inclure des informations sur ce que votre futur spécialiste en référencement supervisera, les outils qu’il utilisera et quelle expérience ou expérience antérieure il devrait posséder.

Votre description doit inciter les candidats à en savoir plus sur la possibilité de déménager en interne et à se concentrer sur une seule marque ou un seul secteur.

Comment votre spécialiste SEO aura-t-il un impact et conduira-t-il le succès?

Certains des avantages immédiats de l’embauche d’un SEO interne comprennent:

Augmentation de la visibilité du contenu en tête.
Résultats de recherche de rang supérieur.
Augmentation des taux de clics de conversion.
À long terme, le contenu de votre marque aura la possibilité de se classer en permanence sur les SERPs.

Lorsque vous envisagez des relations interfonctionnelles, votre spécialiste SEO réduira les délais d’optimisation du contenu sur la page en établissant des partenariats efficaces avec les équipes de développement de contenu et Web.

Votre spécialiste en référencement vous aidera à augmenter l’agilité de toutes les initiatives liées au Web.

Où ces types de professionnels du référencement opèrent-ils actuellement?

Les professionnels du référencement peuvent être trouvés dans différents secteurs et disciplines.

Les agences numériques sont un bon endroit pour chercher.

Les professionnels du référencement supervisent généralement les initiatives techniques pour les clients de plusieurs secteurs.

Certains professionnels du référencement peuvent déjà être en interne et se concentrer sur les optimisations liées au contenu et la gestion de projet.

Lorsque vous interviewez ces professionnels du référencement, assurez-vous qu’ils sont pleinement engagés à gérer une marque par rapport à la poignée qu’ils peuvent superviser dans une agence.

Il existe également des poches de grands talents SEO en dehors des grandes villes.

Si votre équipe est éloignée, envisagez de chercher dans d’autres villes émergentes ou dans d’autres zones rurales.

Bien que ces professionnels du référencement puissent s’appuyer davantage sur une expérience indépendante, ils peuvent très bien avoir les compétences techniques et l’expertise nécessaires pour assurer le succès de votre marque.

Si vous faites appel à une location à distance, assurez-vous que tous les horaires sont alignés sur les fuseaux horaires pertinents.

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