Tout le monde sait que le volume de recherche d’un mot-clé est une métrique SEO essentielle.

Mais il est tout aussi important de savoir ce qu’il faut pour classer ce mot-clé. C’est pourquoi chaque outil de recherche de mots clés fonctionne avec une statistique appelée Difficulté des mots clés.

Dans ce guide, nous allons examiner de plus près ce que c’est, comment il est calculé et pourquoi il est si important lors de la recherche de mots clés.

Qu’est-ce que la difficulté des mots clés?
La difficulté des mots-clés (également appelée concurrence des mots-clés ou difficulté de référencement) est une métrique de référencement qui évalue la difficulté de classer un mot-clé.

Plus la difficulté des mots clés est élevée, plus il est difficile de se classer sur le 1er SERP en raison de la forte concurrence des sites de classement.

De nombreux facteurs (externes et internes) influencent le degré de difficulté des mots clés, notamment la qualité des pages des concurrents et la qualité de votre page.

Le terme est généralement utilisé avec deux significations légèrement différentes:

Difficulté du mot-clé sous forme de métrique sur une échelle de 0 à 100
Mot-clé difficulté en tant que terme général prenant en compte tous les aspects (internes et externes)
Difficulté des mots clés en tant que métrique
Très souvent, le terme difficulté de mot-clé fait référence à la métrique utilisée dans les outils de référencement qui note la difficulté de classement de chaque mot-clé sur une échelle de 0 à 100.

Cela fonctionne très simplement: plus le score est élevé, plus il est difficile de classer le mot-clé.

Comment la difficulté des mots clés est-elle calculée?
Lors de la quantification de la concurrence d’un mot clé en une métrique, un seul aspect de la qualité du site Web est pris en compte: le profil de backlink.

Chaque classement de site Web dans le 1er SERP se voit attribuer un certain score basé sur la qualité et la quantité des backlinks.

L’autorité de vos concurrents peut être mesurée de différentes manières. Dans KWFinder, vous pouvez trouver la métrique Force du profil de lien qui évalue la qualité du profil de lien du site Web.

Le calcul est basé sur les métriques sélectionnées par Moz, Majestic et notre savoir-faire, à savoir:

Autorité de domaine
Autorité de la page
Flux de citations
Flux de confiance
Après cela, le score moyen est calculé pour donner une valeur finale qui mesure la difficulté pour un site Web de pénétrer dans le 1er SERP pour ce terme.

Mot-clé difficulté en tant que terme général
Lorsque vous estimez à quel point il vous sera difficile de classer un certain mot-clé, vous devez tenir compte de quelques facteurs, à la fois internes et externes.

Les facteurs les plus importants sont:

1. Vos concurrents
Le référencement consiste à surclasser vos concurrents.

Donc, regarder les sites Web concurrents est l’un des meilleurs moyens d’estimer la difficulté de classement d’un mot-clé. Vous devez vous concentrer sur la qualité de leur:

qualité du contenu
optimisation on-page (voir notre guide SEO on-page)
backlinks
Les backlinks sont toujours un facteur de classement très important, ils fournissent donc une bonne estimation de la difficulté à classer pour un mot-clé.

C’est également le seul facteur qui peut être mesuré et mis dans une métrique. C’est pourquoi l’estimation de la difficulté des mots-clés se réduit souvent à déterminer le degré d’autorité (en termes de profil de lien) de vos concurrents.

Plus le classement des sites Web pour un mot-clé a d’autorité, plus il vous sera difficile de les surpasser.

2. Autorité de votre site Web
Outre les concurrents, votre capacité à vous classer pour un mot-clé est également déterminée par l’autorité de votre propre site Web.

Ceci est particulièrement important à garder à l’esprit si vous avez un nouveau site Web. Même si la concurrence pour un mot-clé est relativement faible et que vous écrivez un excellent contenu, vous ne serez probablement pas classé avec votre tout nouveau site sans backlinks.

3. Qualité de votre contenu
Il y a un autre aspect de la médaille: l’autorité de votre site Web ne vous aidera pas si la qualité de votre contenu n’est pas en mesure de rivaliser avec le classement des pages dans le 1er SERP.

Vous devriez vous poser ces questions:

Dans quelle mesure sera-t-il difficile pour moi d’écrire un contenu de qualité égale ou meilleure que les pages concurrentes?
Puis-je fournir le même niveau d’expertise que mes concurrents?
Y a-t-il un avantage que je peux offrir aux lecteurs par rapport aux concurrents? (qualité, profondeur des connaissances, données uniques, visuels, etc.)
Tous ces facteurs sont subjectifs qui contribuent au niveau global de difficulté des mots clés dans votre cas spécifique.

4. Intention de recherche
Enfin, vous devez tenir compte de l’intention de recherche derrière la requête de recherche.

En d’autres termes, à quel type de contenu s’attendent les personnes qui ont utilisé un mot-clé particulier?

Alors, comment découvrir l’intention de recherche derrière le mot-clé?

Le moyen le plus simple est de procéder à une «rétro-ingénierie» en examinant les résultats de la recherche et de voir quels types de pages sont classés pour le mot clé.

Si votre mot-clé est « meilleur humidificateur d’air » et que toutes les pages du premier SERP sont des critiques, vous ne serez probablement pas classé pour ce mot-clé avec votre page de destination de commerce électronique. Même si votre site Web faisait plus autorité et que votre contenu serait mieux optimisé.

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