La création de liens est particulièrement souvent présentée comme la chose la plus importante à optimiser ». En fait, comme nous le rappelle John Mueller de Google (une fois de plus), il n’y a pas de chose la plus importante – pas d’astuce pour tirer des classements cosmiquement élevés du chapeau. Au lieu de cela, nous devons nous concentrer sur une stratégie de référencement complète. Une partie de cette stratégie comprend l’utilisation de balises méta HTML – un élément crucial pour le succès du référencement. Utiliser les bonnes balises meta de la bonne manière consiste à communiquer avec les moteurs de recherche: De quoi parle votre page. Comment le lire. Qui devrait le voir. Dans cet esprit, voyons quelles balises meta sont essentielles pour le référencement et comment bien les utiliser. 1. Balises de titre La balise de titre est votre ancre principale et la plus importante. L’élément apparaît généralement comme un titre cliquable dans les SERPs et apparaît également sur les réseaux sociaux et dans les navigateurs. Par exemple, si vous affichez le code HTML de cet article, vous verrez que le titre est: 10 balises Meta les plus importantes à connaître pour le référencement Les balises de titre sont placées dans le de votre page Web et sont destinées à fournir une idée claire et complète de ce qu’est la page. Mais ont-ils un impact majeur sur les classements comme ils le faisaient pendant de nombreuses années? Au cours des dernières années, les facteurs de comportement des utilisateurs ont été beaucoup discutés comme preuve logique de pertinence et donc comme signal de classement – même les représentants de Google admettent son impact ici et là. Le titre de la page est toujours la première chose que le chercheur doit voir dans les SERPs et décider si la page est susceptible de répondre à l’intention de recherche.

Un texte bien rédigé peut augmenter le nombre de clics et le trafic, ce qui a au moins un certain impact sur le classement. Un simple test peut également montrer que Google n’a plus besoin de votre balise de titre pour inclure un mot-clé exact pour connaître le sujet couvert par la page. Par exemple, il y a quelques années, une recherche Google sur la manière de renforcer la notoriété de la marque ferait apparaître 2 des 5 premiers résultats avec des titres correspondant exactement à votre requête. Aujourd’hui, cependant, nous voyons une image différente: Pas une seule correspondance exacte. Et pourtant, pas un seul résultat non pertinent non plus: chacune des pages données ici explique comment sensibiliser, et les titres le reflètent. Ce que les moteurs de recherche examinent, c’est une vue d’ensemble, et ils ont tendance à évaluer le contenu de la page dans son ensemble, mais la couverture d’un livre compte toujours, en particulier lorsqu’il s’agit d’interagir avec les chercheurs. Les meilleures pratiques Donnez à chaque page un titre unique qui décrit le contenu de la page de manière concise et précise. Gardez les titres de 50 à 60 caractères maximum (pour qu’ils ne soient pas tronqués dans les SERPs). N’oubliez pas que les titres longs sont raccourcis à environ 600-700px sur le SERP. Mettez les mots clés importants en premier, mais de manière naturelle, comme si vous écriviez des titres pour vos visiteurs en premier lieu. Utilisez votre nom de marque dans le titre, même s’il finit par ne pas apparaître sur les SERPs, cela fera toujours une différence pour le moteur de recherche. Conseil: utilisez votre titre pour attirer l’attention La balise de titre est précieuse non seulement parce que c’est l’immobilier SERP principal, mais aussi parce qu’elle fonctionne comme un titre d’onglet dans votre navigateur Web. Cela peut être utilisé pour attirer l’attention d’un utilisateur. Par exemple: C’est l’approche exacte utilisée par Facebook / LinkedIn pour vous montrer que vous avez des notifications et peut être utilisée avec un très bon effet. 2. Balises de méta-description La méta-description réside également dans une page Web et est généralement (mais certainement pas toujours) affichée dans un extrait de code SERP avec un titre et une URL de page. Par exemple, voici la méta description de cet article: Et oui, la méta description elle-même n’est pas un facteur de classement. Mais pour quiconque essaie d’augmenter les clics et de peaufiner les SERPs de sa marque, c’est une opportunité unique. La description occupe la plus grande partie d’un extrait SERP et invite les chercheurs à cliquer sur votre site en promettant une solution claire et complète à leur requête. La description a un impact sur le nombre de clics que vous obtenez, et peut également améliorer le CTR et réduire les taux de rebond si le contenu des pages remplit effectivement les promesses. C’est pourquoi la description doit être aussi réaliste qu’invitante et refléter clairement le contenu. Si votre description contient les mots-clés qu’un chercheur a utilisés dans sa requête de recherche, ils apparaîtront sur le SERP en gras. Cela vous aide à vous démarquer et à informer exactement le chercheur de ce qu’il trouvera sur votre page. Il n’y a aucun moyen de mettre chaque mot-clé pour lequel vous souhaitez classer dans la méta-description, et ce n’est pas vraiment nécessaire – à la place, écrivez quelques phrases cohérentes décrivant l’essentiel de votre page, avec quelques mots-clés inclus. Un bon moyen de savoir ce qu’il faut écrire dans votre méta-description, ce qui fonctionne le mieux pour votre sujet particulier en ce moment, est de faire des recherches sur la concurrence.

Regardez comment votre compétition de premier plan remplit ses propres descriptions pour avoir une idée des meilleurs cas d’utilisation dans chaque cas particulier. Les meilleures pratiques Donnez à chaque page une méta-description unique qui reflète clairement la valeur de la page. Les extraits de code de Google dépassent généralement entre 150 et 160 caractères (espaces compris). Incluez vos mots clés les plus importants, afin qu’ils puissent être mis en évidence sur le SERP réel, mais faites attention à éviter le bourrage de mots clés, ne faites pas votre description simplement une combinaison de mots clés que vous ciblez. Si vous le souhaitez, utilisez un appel à l’action accrocheur, une proposition unique que vous proposez ou des conseils supplémentaires sur ce à quoi vous attendre – «Apprendre», «Acheter» des constructions, etc. Astuce méta La méta description ne doit pas être juste une phrase ou deux. Comme Google nous informe, vous devez également ajouter des informations sur la page que le moteur de recherche va gratter pour un SERP plus coloré. Quelques exemples: Pour un article écrit, vous pouvez ajouter la date de publication, le nom de l’auteur, etc. Pour une page de produit, vous pouvez y inscrire le prix et l’âge de l’article. 3. Balises d’en-tête (H1-H6) Les balises d’en-tête sont des balises HTML utilisées pour identifier les en-têtes et sous-titres de votre contenu à partir d’autres types de texte (par exemple, du texte de paragraphe). L’utilisation des balises d’en-tête de nos jours est une source de débat. Bien que les balises H2-H6 ne soient pas considérées comme aussi importantes pour les moteurs de recherche, l’utilisation correcte de la balise H1 a été soulignée dans de nombreuses études de l’industrie. En même temps, Mueller n’arrête pas de nous dire que les titres ne sont pas du tout des facteurs de classement, et certainement pas dans le sens de la hiérarchie »- la balise H1 n’est pas plus importante que H2, qui n’est pas plus importante que H3, et ainsi de suite. Ce à quoi nous devrions plutôt penser, c’est que les titres sont essentiels pour l’organisation du texte et du contenu, et nous devons le prendre au sérieux. L’utilisation des balises d’en-tête ajoute certainement à l’architecture du contenu. Pour les moteurs de recherche, il est plus facile de lire et de comprendre le contenu bien organisé que d’explorer des problèmes structurels. Pour les utilisateurs, les en-têtes sont comme des ancres dans un mur de texte, les parcourant dans la page et facilitant la digestion.

Ces deux facteurs augmentent l’importance d’une optimisation minutieuse, où de petits détails s’ajoutent à la grande image SEO et conviviale et peuvent conduire à des augmentations de classement. Les meilleures pratiques Gardez vos titres pertinents par rapport au morceau de texte qu’ils décrivent. Ce n’est pas parce qu’ils ne sont pas un facteur de classement que les moteurs de recherche ne les prennent pas en compte. Faites toujours en sorte que vos en-têtes reflètent le sentiment du texte sur lequel ils sont placés. Évitez les titres comme Chapitre 1… Chapitre 2… Chapitre 3… ». N’abusez pas des balises et des mots-clés qu’ils contiennent. Gardez-le lisible pour les utilisateurs. Votre étiquette de titre et H1 devraient-ils correspondre? Selon les recommandations de Google, vous êtes encouragé à faire correspondre le titre de votre page et H1, en modifiant un peu l’ordre, en le changeant ici et là. Donc, si vous avez du mal à trouver le H1 parfait, utilisez simplement à nouveau votre titre. 4. Attributs de modification d’image L’attribut image alt est ajouté à une balise d’image pour décrire son contenu. Les attributs Alt sont importants en termes d’optimisation sur la page pour deux raisons: Le texte alternatif est affiché aux visiteurs si une image particulière ne peut pas être chargée (ou si les images sont désactivées). Les attributs Alt fournissent un contexte car les moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images.

Pour les sites de commerce électronique, les images ont souvent un impact crucial sur la façon dont un visiteur interagit avec une page. Google le dit aussi sans ambages: aider les moteurs de recherche à comprendre en quoi consistent les images et comment elles vont avec le reste du contenu peut les aider à servir une page pour des requêtes de recherche appropriées. N’oubliez pas, cependant, l’importance de la pertinence: ce n’est pas seulement que le texte alternatif, les titres et les légendes doivent être pertinents pour l’image, mais l’image elle-même doit également être placée dans son contexte pertinent. Les meilleures pratiques Faites de votre mieux pour optimiser les images les plus visibles (images de produits, infographies ou images de formation), images susceptibles d’être recherchées dans la recherche Google Images. Ajoutez du texte alternatif sur les pages où il n’y a pas trop de contenu en dehors des images. Gardez le texte alternatif suffisamment clair et descriptif, utilisez vos mots-clés de manière raisonnable et assurez-vous qu’ils s’intègrent naturellement dans tout le canevas du contenu de la page. 5. Attributs Nofollow Les liens externes / sortants sont les liens de votre site pointant vers d’autres sites. Naturellement, ceux-ci sont utilisés pour faire référence à des sources éprouvées, orienter les gens vers d’autres ressources utiles ou mentionner un site pertinent pour une autre raison. Ces liens sont très importants pour le référencement: ils peuvent donner à votre contenu l’apparence d’un élément complet fabriqué à la main et sauvegardé par des sources fiables, ou d’un vidage de liens avec un contenu moins précieux. Google est bien connu pour sa sévère antipathie envers toute tactique de liaison manipulatrice, le respect de laquelle peut entraîner une pénalité, et il ne devient pas moins intelligent pour les détecter. En dehors de cela, à l’ère de la recherche sémantique, Google peut traiter les sources auxquelles vous faites référence comme le contexte, pour mieux comprendre le contenu de votre page. Pour ces deux raisons, il vaut vraiment la peine de prêter attention à l’endroit où vous créez un lien et comment. Par défaut, tous les liens hypertexte sont suivis, et lorsque vous placez un lien sur votre site, vous votez essentiellement un vote de confiance »sur la page liée. Lorsque vous ajoutez un attribut nofollow à un lien, il indique aux robots des moteurs de recherche de ne pas suivre le lien (et de ne transmettre aucune équité de lien).

En gardant votre référencement propre, vous préserveriez un équilibre sain entre les liens suivis et non suivis sur vos pages, mais vous définiriez normalement les types de liens suivants vers nofollow: Liens vers toutes les ressources qui, de quelque manière que ce soit, peuvent être considérées comme du contenu non fiable. » Tous les liens payants ou sponsorisés (vous ne voudriez pas que Google vous surprenne à vendre votre vote »). Liens provenant de commentaires ou d’autres types de contenu généré par les utilisateurs qui peuvent être spammés hors de votre contrôle. Les liens « Connexion et enregistrement » internes sont suivis, ce qui ne représente qu’un gaspillage de budget d’exploration 6. Balise Meta Robots Une balise Meta robots au niveau de la page avec l’attribut content = noindex ”indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page donnée. Un attribut nofollow indique de ne suivre aucun lien sur cette page. Bien que ces balises ne correspondent pas directement aux classements, elles peuvent dans certains cas avoir un impact sur l’apparence de votre site aux yeux des moteurs de recherche en général. Par exemple, Google n’aime pas le contenu léger Vous ne pouvez pas le générer intentionnellement, mais il se trouve que vous avez des pages avec peu de valeur pour les utilisateurs, mais qu’il est nécessaire d’avoir sur le site pour une raison quelconque. Vous pouvez également avoir des brouillons ou des pages d’espace réservé que vous devez publier alors qu’elles ne sont pas encore terminées ou optimisées au mieux. Vous ne voudriez probablement pas que ces pages soient prises en compte lors de l’évaluation de la qualité globale de votre site. Dans certains autres cas, vous voudrez peut-être que certaines pages restent en dehors des SERP car elles proposent une sorte d’accord spécial qui est censé être accessible uniquement par un lien direct (par exemple, à partir d’une newsletter). Enfin, si vous disposez d’une option de recherche à l’échelle du site, Google recommande de fermer les pages de résultats personnalisées, qui peuvent être explorées indéfiniment et de gaspiller les ressources du bot sur aucun contenu unique. Dans les cas ci-dessus, les balises noindex et nofollow sont d’une grande aide, formation seo car elles vous donnent un certain contrôle sur votre site tel qu’il est vu par les moteurs de recherche. Les meilleures pratiques Fermez les pages inutiles / inachevées avec un contenu léger qui a peu de valeur et aucune intention d’apparaître dans les SERPs. Fermez les pages qui gaspillent de manière déraisonnable le budget d’exploration. Assurez-vous soigneusement de ne pas restreindre par erreur les pages importantes de l’indexation. 7. rel = balise de lien « canonique » La balise de lien rel = « canonical » est un moyen d’indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page vous considérez comme la principale et que vous aimeriez être indexée par les moteurs de recherche et trouvée par les gens.

Il est couramment utilisé dans les cas où la même page est disponible sous plusieurs URL différentes, ou lorsque plusieurs pages différentes ont un contenu très similaire couvrant le même sujet. Le contenu dupliqué interne n’est pas traité aussi strictement que le contenu copié, car il n’y a généralement aucune intention de manipulation derrière. Pourtant, cela peut devenir une source de confusion pour les moteurs de recherche: à moins que vous n’indiquiez quelle URL est celle avec laquelle vous préférez vous classer, les moteurs de recherche peuvent la choisir pour vous. L’URL sélectionnée est explorée plus fréquemment, tandis que les autres sont laissées pour compte. Vous pouvez voir que s’il n’y a presque pas de risque de pénalité, un tel état de fait n’est pas optimal. Un autre avantage est que la canonisation d’une page facilite le suivi des statistiques de performances associées au contenu. Mueller mentionne également que l’utilisation d’un rel = canonical pour le contenu en double aide Google à consolider tous vos efforts et à transmettre les signaux de lien de toutes les versions de la page à la version préférée.

C’est là que l’utilisation de la balise canonique peut vous aider à orienter l’effort de référencement dans une direction. Meilleures pratiques SEO Pages en double disponibles sous plusieurs URL. Versions de la même page avec des ID de session ou d’autres paramètres d’URL qui n’affectent pas le contenu. Utilisez la balise canonique pour les pages quasi-dupliquées avec précaution: si les deux pages connectées par une balise canonique diffèrent trop par leur contenu, le moteur de recherche ignorera simplement la balise. 8. Balisage de schéma Le balisage de schéma est une technique spécifique d’organisation des données sur chacune de vos pages Web d’une manière reconnue par les moteurs de recherche. C’est une fonctionnalité intéressante à mettre en œuvre car c’est un véritable gagnant-gagnant. Avoir un balisage de schéma structuré: Est un bon coup de pouce à votre UX. Transporte une énorme valeur SEO. Un web sémantique «est un web significatif», où l’attention passe des instances de mots-clés et des backlinks uniquement aux concepts qui les sous-tendent et aux relations entre ces concepts. Le balisage de données structurées est exactement ce qui aide les moteurs de recherche non seulement à lire le contenu, mais également à comprendre à quoi certains mots se rapportent. Les SERP ont tellement évolué que vous n’avez peut-être même pas besoin de cliquer sur les résultats pour obtenir une réponse à votre requête. Mais si l’on est sur le point de cliquer, un extrait riche – avec une belle image, une note de 5 étoiles, une fourchette de prix spécifiée, l’état du stock, les heures de fonctionnement ou tout ce qui est utile – est très susceptible d’attirer un œil et d’attirer plus de clics. qu’un résultat en texte brut. L’attribution de balises de schéma à certains éléments de page rend votre extrait SERP riche en informations utiles et attrayantes pour les utilisateurs. Et, pour revenir à la case départ, les facteurs de comportement des utilisateurs tels que le CTR et le taux de rebond s’ajoutent à la façon dont les moteurs de recherche décident de classer votre site.

Étudiez les schémas disponibles sur Créez une carte de vos pages les plus importantes et décidez des concepts pertinents pour chacune. Testez soigneusement le balisage pour vous assurer qu’il n’est pas trompeur ou ajouté de manière incorrecte. 9. Balises Meta sur les réseaux sociaux Open Graph a été initialement introduit par Facebook pour vous permettre de contrôler l’apparence d’une page lorsqu’elle est partagée sur les réseaux sociaux. Il est désormais également reconnu par LinkedIn. Les cartes Twitter offrent des améliorations similaires mais sont exclusives à Twitter. Voici les principales balises Open Graph: og: title – vous mettez ici le titre que vous souhaitez afficher lorsque votre page est liée. og: url – l’URL de votre page. og: description – la description de votre page. N’oubliez pas que Facebook n’affichera qu’environ 300 caractères de description. og: image – ici, vous pouvez mettre l’URL d’une image que vous souhaitez afficher lorsque votre page est liée. Utilisez les méta-balises spécifiques des réseaux sociaux afin d’améliorer l’apparence de vos liens pour vos abonnés.

Ce n’est pas une modification énorme et cela n’influence pas votre classement sur les moteurs de recherche. Cependant, en configurant l’apparence des liens vers vos pages, vous pouvez considérablement augmenter vos métriques CTR et UX. Meilleures pratiques SEO Ajoutez des métadonnées de base et pertinentes à l’aide du protocole Open Graph et testez les URL pour voir comment elles seront affichées. 10. Balise Meta Viewport La balise Meta Viewport vous permet de configurer la mise à l’échelle et l’affichage d’une page sur n’importe quel appareil. Généralement, la balise et la valeur ressemblent à ceci: Où width = device-width ”fera correspondre la page à la largeur de l’écran en pixels indépendants de l’appareil, et échelle initiale = 1” établira une relation 1: 1 entre les pixels CSS et les pixels indépendants de l’appareil, en tenant compte de l’orientation de l’écran. Cette balise est une évidence à ajouter, mais une capture d’écran de Google suffit pour montrer la différence qu’elle fait: La balise Meta Viewport n’a rien à voir avec les classements directement mais a un ton à voir avec l’expérience utilisateur.

C’est particulièrement important compte tenu de la variété des appareils utilisés de nos jours et du passage notable à la navigation mobile. Comme pour de nombreuses balises et modifications dont nous avons discuté dans cet article, prendre soin de la balise meta de la fenêtre d’affichage sera quelque chose que vos utilisateurs apprécieront. Si vous négligez cela, votre CTR et vos taux de rebond pourraient en souffrir. Conclusion Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie sur la page, ne négligez pas les petits ajustements qui contribuent à la vue d’ensemble. Certaines balises meta restent incontournables, car elles constituent la taxonomie de votre page. D’autres balises peuvent ne pas être vitales, mais elles peuvent vous permettre d’être un riche extrait d’avance sur des concurrents qui ne se sont tout simplement pas dérangés. De petits changements qui améliorent l’expérience utilisateur et aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site seront appréciés des deux côtés et seront certainement payants à long terme.